突破昙花一现 让“村字号”赛事流量变“留量”

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突破昙花一现 让“村字号”赛事流量变“留量”

2025年03月06日 13:15 来源:中国新闻网
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  中新社北京3月6日电 题:突破昙花一现 让“村字号”赛事流量变“留量”

  作者 瞿宏伦 尹倩芸

  “‘村字号’赛事的可持续动力在于长期规划赛事品牌与全域旅游,突破昙花一现瓶颈,保持赛事与非遗的原生融合,让民众直接受益于赛事带来的发展红利?!比舜蟠?,贵州省黔东南苗族侗族自治州人大常委会党组书记、主任汤越强在全国两会期间接受中新社记者采访时说。

2024年2月3日,贵州村超联队与澳门职工联队足球友谊赛上演。(资料图) 中新社记者 瞿宏伦 摄

  近年来,“村BA”“村超”“村马”“村排”等“村字号”乡村体育赛事在中国各地涌现,以独特的“泥土味”与“烟火气”出圈,引发海内外广泛关注。如何突破昙花一现瓶颈,让“村字号”赛事流量变“留量”,成为参加这次全国两会的人大代表、政协委员谈论的话题。

  汤越强建议,“村字号”赛事除了保持赛事“村味”,让游客感受到最原汁原味的乡村体育氛围外,还要创新赛事活动,增加赛事趣味性和游客参与度,有效延长游客停留时间。同时,要将地方独特的文化瑰宝、自然珍宝与赛事深度融合,丰富赛事活动,打造特色品牌,深入挖掘赛事的市场价值和产业潜力,扩大赛事影响力。

  “要想把‘流量’留下,数字赋能是关键?!比薄⒐笾菔∥氖费芯抗菰患堆彩釉泵砂樯?,贵州省榕江县以“村超”火爆出圈为契机,聚焦“超经济”流量赋能,围绕“手机成为新农具,数据成为新农资,直播成为新农活”理念,培育一大批“乡村主播”。

  蒙爱军建言,可以通过短视频、直播电商、线上营销等新业态,依托“村字号”赛事流量,让更多“乡村主播”参与推销当地农特产品,真正把“流量”变现为“留量”?!氨热玳沤刂页险虻那蚨油ü辈ゴ傧愎?,产品直供粤港澳大湾区。”

2024年7月13日,“村马”比赛在贵州省三都水族自治县西部赛马城举行。(资料图) 中新社记者 瞿宏伦 摄

  贵州是“村字号”赛事的发源地,形成多个现象级IP。官方数据显示,2024年,“村超”发源地——榕江县累计接待游客946.18万人次,旅游综合收入108.03亿元(人民币,下同)。2024年,“村马”发源地——三都水族自治县累计接待游客540.86万人次,旅游综合收入50.30亿元。

  在全国人大代表,三都水族自治县县委副书记、县长杨凯看来,虽然“村字号”赛事带动了当地住宿、餐饮、文旅产业的蓬勃发展,但还需放大赛事效应,推动乡村旅游与农业、文化等深度融合,让“村字号”赛事成为乡村振兴的新引擎。

  杨凯建议,要通过完善旅游配套设施,丰富提升观赛业态,优化提升服务质量水平等吸引游客、留住游客。同时还要充分用好240小时跨区域过境免签政策,吸引更多海外游客到“村字号”赛事现场观赛、体验,不断扩大其国际影响力。(完)

【编辑:周驰】
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