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文／潘登 贾鹤鹏 奥运「蛋糕」5000亿元
7月13日夜，莫斯科。在这个举国欢庆的日子，北京市市长刘淇郑重地签署了承办2008年奥运会的合同。这是中华民族历史上最有意义的一个合同，它不仅创下了中国体育史上的第一，也是中国经济建设史上的第一。由此奥运经济也正式启动。奥运经济这个庞大的「蛋糕」到底价值多少？专家认为：价值5000亿元。 投入3000亿 产出5000亿 基于奥运经济的诱人前景，7月14日，北京市政府新闻发言人唐龙宣布了一项雄心勃勃的规划，订做一个奥运会有史以来最庞大的奥运「蛋糕」：北京市在未来5年中，对城市基础设施建设创记录地投入1800亿元人民币，重点建设142个项目，以全力缩短与国外同等地位大城市的差距。 对于北京举办奥运会的经济意义，著名的高盛证券公司7月10日发表的一份研究报告称，从2002年起至2008年，中国每年的国内生产总值将会额外提高0.3%。中国政府有关部门测算，在2008年前，中国对于举办奥运会的整体投入不少于3000亿元，而其拉动作用产生的经济效益将会达到5000亿元，平均每年约700亿元。假设中国经济到2008年一直能够维持平均每年大约7.8%的增长，到那时中国的GDP就可以达到16万亿元多人民币。 2008年北京奥运对中国经济，社会的影响是广泛而深远的，特别是对中国的体育、旅游、建筑、建材、通信、商业服务等具体产业的影响最直接。而由奥运建设项目带动的相关产业发展将有力地推动北京产业结构的调整，促进北京电子信息产业、环保产业、新型建材业、文化产业和旅游服务业的发展。 经济学家厉以宁认为，通过申奥成功的刺激，经济会受到一定的影响而加快增长，对国内居民的消费带来一定的刺激，可以吸引更多国外的游客；从社会方面讲，申奥成功增强了中华民族和全社会的凝聚力，对实现中国的腾飞增添了催化剂。 不需要群众集资 人们还记得，举办亚运会时，中国政府还需要群众集资，举办奥运会，北京市和中国政府有这个能力吗？ 对此，北京市市长刘淇信心十足地宣布：2008年奥运会不需要群众集资。近10年来，北京市财政收入年平均增长17.5%，北京奥运会得到中国政府和北京市政府的财力保证。对于做好奥运经济这个大「蛋糕」，北京市奥申委早有谋划。根据奥运会组委会的申办报告，主办2008年北京奥运会将有16.25亿美元的预算收入，与预算支出相抵，估计至少可以盈余0.16亿美元。 在经营奥运会的各项收入中，可以看到这样一组激动人心的数字：电视转播收入将得到约8.33亿美元的分成；TOP赞助计划（国际奥林匹克广告赞助活动计划）的收入，按照2000年的价格测算为1.3亿美元；组委会赞助收入可以得到约10－15家企业集团以及生产专用技术产品的公司提供约1.3亿美元的赞助和服务。此外，北京2008年奥运会收入包括标志特许使用收入、正式供货商收入、门票收入、发行奥运会彩票、纪念币、纪念邮票以及财产出售、捐赠、政府的补贴等。 另外，中国奥委会的市场开发已有规划。北京奥申委代表北京市与中国奥委会已经达成协议，做出联合市场开发计划。在奥运会市场开发中，中国的强势企业将共同做好奥运「蛋糕」，借奥运会这个大舞台向世界展示自身的实力。据了解，电信、交通等行业的骨干企业，将全力介入奥运经济大潮。 奥运会与WTO比翼齐飞 中国承办奥运会，外电认为这是中国与世界的重大商机。
加入WTO在即，国内各个产业将会逐渐和国际游戏规则接轨，会彻底改变中国体育产业原来的体制和运作机制。据北京市的估计，5年后北京市体育产业增加值达到66.44亿元，形成较为繁荣的体育竞赛、表演、健身娱乐、彩票销售、体育用品生产和销售市场。 世界目光关注北京 海外媒体纷纷报道，北京获得奥运会，将给中国的经济、北京的城市建设以及外国公司带来诸多好处。 美国《商业周刊》发表文章指出，比起其他申奥国家，中国意味着有机遇更多、发展更快的市场。而且通过赞助奥运会，许多外国公司能够一路无阻地进入中国市场。这也是许多美国大公司向国会施加压力，要求它不要阻碍中国申奥的原因。 路透社的报道认为，中国的获胜使得北京将启动数以百亿美元计算的基础建设。并吸引数百万旅游者和观光者前来。这种情况，对于奥运会的长期赞助商，包括可口可乐、柯达、麦当劳等，意味着有无限商机，因为它们已经在中国投入了巨资，并且都与国际奥委会签订了2008年的赞助合同，而数以百计的中小公司已能够通过建筑工程、环境�；�、体育品牌推广等赢得巨大的利益。与此同时，中国国内的企业也能通过奥运会获益，尤其是奥运会能够使它们品牌知名度迅速提高。例如中国的农夫山泉矿泉水，通过赞助申奥活动，已经获得了很大的知名度。路透社认为，中国现在已经成为世界上吸引外资仅次于美国的国家，举办奥运会，将能够增加它的商业机会，带动更多外国公司到中国投资。 路透社援引知名的高盛公司的研究表明，通过奥运会，今后7年中国每年的国民生产总值将额外增长0.3%。中国旅游业、运输业、物流业和信息产业能够获得显著增长，一批房地产、建筑、饭店公司以及体育产业将能够显著获益。 另一家香港的投资银行所罗门．史密斯．巴内则专门研究了准备和举办奥运会对北京经济的影响。该公司认为，在今后7年内，北京的国民生产总值每年获得2到3个百分点的增长。对于中国而言，更大的效果也许是提升民族威望，但是对于北京，则意味着基础设施、房地产和旅游业的大幅提高和改善。该银行的研究比高盛更加乐观，他认为举办奥运会对全国经济的推动力可能是每年一个百分点，但是对北京的效应则数倍于此。 北京在1990－2000年之间的平均经济增长率为11.6%，而奥运会有望使它在今后7年超过这个增长幅度，即使没有超过，至少也能维持这个增长速度，因为届时北京的经济总量更大，维持现有的经济增长率，就意味着经济增量要有大幅度的攀升。该公司的亚太研究部主任黄一平还指出，中国内地的奥运概念股将走强，不过这是一个渐进的过程。 路透社的报道还指出，一批香港的上市公司，包括航天旅行技术公司、香格里拉饭店集团、北京的北辰集团、华润北京置地和北京控股等，都会获取巨大利益。 法新社注意到北京举办奥运会对香港经济的促进作用。它报道说，香港的公司都在期盼着北京从准备奥运到最后举办给香港带来的利好。特区政府有关官员认为，奥运会和入世将会使世界更好地了解中国，这将促进中国内地的经济、贸易和外国投资的增长。而香港作为中国对外的窗口和亚洲的金融、商业中心，一定能够从中国内地的更加开放中获益。 法新社援引香港恒生银行的一份声明说，举办奥运会将给予中国经济以巨大的推动力，大大提升中国在世界经济中的地位。香港的经济、特别是旅游业、贸易和金融部门，也将从中获益，香港旅游局局长认为，北京举办奥运会。将极大促进旅游者到香港观光，因为许多到内地的旅游者要取道香港。香港将利用这个机会，吸引世界对香港的注意力，提高香港作为内地门户的重要性。 高盛公司的分析师也指出，旅游者的增加，能够促进香港的旅游业、运输业和信息产业的发展。香港还能够从中国内地旅游业的腾飞中获益，因为中国内地发展旅游业，需要香港丰富的经验、技术、资金和专门人才。香港的经济学家们还指出，北京耗资近200亿美元的基础设施建设，能够给香港公司提供大量商机。中国内地的经济增长提速，意味着对香港服务业需求的增加。香港的体育界还表明了希望共同举办一些奥运项目，如冲浪、赛艇等的愿望。不过也有一些香港的经济学家表示北京举办奥运会，对香港经济影响有限，因为奥运会毕竟是一次性项目，缺乏对经济的持久刺激。 法新社在另一篇报道中，分析了北京申奥成功对亚太地区经济的影响。这一地区的企业部希望在北京的大规模奥运建设中分到一杯羹。报道认为，北京进行的城市和奥运设施建设，使海外企业有很多机会获得合同，而亚太地区的企业无疑将是近水楼台先得月。 在亚太国家和地区中，澳大利亚是最有可能在北京奥运建设中获益的国家。该国环境部长希尔介绍，许多参与悉尼奥运会环保工作的公司已经在北京的治理污染、疏导交通和减少生产浪费的努力中获得了合同。悉尼所在的新南威尔士州负责东亚事务的总理助理亨利估计，北京的奥运建设能够给澳大利亚的企业至少带来30亿美元的收益，同时也能促进该国的投资和就业。 同时，中国也能从澳大利亚获益，因为许多澳洲旅游者对到中国旅游，观看奥运会有特殊的兴趣。澳大利亚的一个亚洲旅游公司的老板海伦．黄指出，去年到中国旅游的澳洲人达到了破记录的23万人次，这一数字在2008年之前，有望以每年20%的速度增长。 韩国也是一个能够在中国的奥运开发中极大获益的国家。韩国在今后7年对华出口有望保持15%的年均增长率，到2008年达到565亿美元。届时，双边贸易额能够达到1000亿美元，其中，中国对韩国的出口将达到460亿美元。 法新社认为，中国台湾的企业也将从北京奥运会中获得巨大的收益，同时，奥运会还能够缓和海峡两岸的关系，促进两地的经济一体化。台湾的《联合时报》报道，台湾经济界可能从奥运会的延伸效应中获得3000亿美元的业务。 摘自《中国工商报．大潮周刊》2001.7.18《中国旅游报》2001.7.23 |
目前，中国已经成为仅次于美国的世界上第二大吸引外资的国家。加入WTO后，中国市场开放的深度与广度将进一步扩大，将为北京2008年奥运会提供更可靠的市场开发收入。北京举办2008年奥运会，将使中国在基础设施建设方面连续多年增加投资，会对中国经济产生持续的影响，将为国内外的投资者带来更多的商机。同时，随着对奥运承办的硬件要求及加入WTO和国际的接轨，中国的市场环境会得到更大的改善，中国的市场经济秩序也将随着整顿的深入进入良性阶段。|
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