根据一份媒介研究机构的调查，全国共有8.42亿观众通过电视实时收看了北京奥运会开幕式直播，这一数字创下国内有收视调查以来电视收视率最高纪录。据悉，雅典奥运会开幕式中国观众收看总人数近4000万，而悉尼奥运会开幕式由于时差相近原因，中国收视观众为2亿。

　　奥运会开幕式中圣火点燃的那一幕让电视观众心生感动。点燃圣火的李宁同样成为感动电视机前亿万观众的最亮明星。在李宁环绕鸟巢飞奔点燃奥运主火炬的那一刻，奥运开幕式直播收视份额攀上90%，成为当晚开幕式进程中的收视份额最高点。

　　收视调查显示，在4个多小时的实况直播中，近10%的观众全程收看，收看时间超过两小时的观众比例则高达43.6%。从观众结构分析，70.7%的城市观众和68.0%的农村观众，69.7%的男性观众和67.9%的女性观众，61.0%的25岁以下年轻人、72.8%的25至55岁中青年观众以及71.1%的55岁以上老年观众，都不同程度收看了奥运会开幕式直播。