媒体揭巴萨中国行商业内幕 "酱油团"败兴而归

2010年08月09日 08:32　来源：成都商报　

　　“很多一流球队，比如西班牙、意大利等都愿意与我们进行热身赛，前提是对方都需要200万欧元左右的出场费，我们没有这笔钱”，这是中国队主教练高洪波在与法国队友谊赛结束后的表态。出场费这个关键的因素已经严重制约了中国球迷零距离接触豪门的机会，巴萨在热闹和喧嚣中离开中国，下一次什么时候再来中国？这个答案恐怕没有人能回答！如果中国的足球市场没有有魄力的商家，欧洲一流豪门很难再踏上中国的土地！

　　奥迪千万投入赚足人气

　　关于此次巴萨俱乐部到北京比赛的出场费，目前说法比较统一的是150万欧元。对于这个数字，此次承办比赛的时博国际体育公司的副总经理张震鹏并没有给出明确的答案，“到北京比赛的费用肯定要比在韩国的200万欧元低，这笔费用奥迪公司承担了大部分”。根据奥迪中国公司相关人员透露的信息，此次奥迪中国公司投入了1000万元到比赛之中，取得了比赛的主冠名权，至于其他的费用，则属于奥迪总公司的事情。同时，本次比赛是北京全民健身计划启动的一部分，从体育局也获得了部分承担比赛的经费。

　　对于千万元的投入，奥迪公司还是认为这是一笔值得的投入。本次比赛超过一百家媒体进行报道，按照巴萨在中国待的时间计算，再计算为纯广告投入的话，奥迪这次不但赚足了面子，还达到了非常好的宣传效果。这样成功的策划让奥迪中国已经瞄准了下一支奥迪总公司赞助的欧洲豪门俱乐部，目前奥迪赞助的除了巴萨，还有皇马、AC米兰等一系列的顶级俱乐部，“我们希望能利用好这些资源，今后把更多的顶级俱乐部带到中国来与球迷见面”，奥迪中国公司营销总监卢敏捷女士说道。

　　巴萨“不配合”是因为太失落

　　本次比赛的赞助商不多，就连邀请巴萨参加活动的都很少，这让巴萨对于中国市场有些失望�！罢饷丛独�，其实没有人会拒绝参加商业活动。但这次比赛中国赞助商并不热情，在北京他们只参加奥迪的公益活动，部分队员参加球衣赞助商耐克的活动，说白了这些活动都不能赚外快，属于俱乐部之前合同中的规定动作”，一位组委会相关人员告诉记者。

　　不过，尽管赞助商不够热情，但是时博公司这次肯定是只赚不亏，“奥迪是主赞助商，另外北京市体育局也是赞助商，加上承包出去的票房，收入是能够保证的”，张震鹏表示。不过，与以往的豪门访华相比，本次的收入肯定与之前无法相比，原因是缺少真正中国企业的赞助。

　　正是因为能赚到的钱太少，让巴萨俱乐部对本次比赛的重视程度和态度明显不同。以往的中国行，巴萨俱乐部主席都会亲自带队，而这次只是派出了一名刚刚上任的华人董事，这名华人董事对于中国球迷来说陌生，他自己对于球队也同样陌生，“我也只认识梅西两天”。在参加为数很少的活动中，巴萨的态度也显得很不配合，这次中国行带给巴萨的更多是失落。

　　票房无一家公司敢独立承担

　　对于中国球迷来说，汇率是让人最头痛的事情，这点就连西班牙《阿斯》报都感觉很难理解，“北京市民一个月的平均收入是2300元，他们的收入只能买4张巴萨比赛的门票”。事实上，本次巴萨比赛的门票在西班牙记者看来并不贵，平均票价不到400元，也就是一场巴萨联赛的门票价格，但这个价格对于中国球迷来说仍然太高了。

　　随着中国足球市场的萎缩，以及之前一些豪门球队比赛出现的冷清场面，这让中国的体育公司都已经对票房失去了兴趣�；事�2003年一场比赛2000万元票房的奇迹很难再现，中国队在上海与正牌德国队的比赛票房也相当凄惨，更不要说残阵的巴萨。

　　“在票房承包的时候，世界杯还没有开始，那个时候根本不知道会出现巴萨西班牙国脚不能到场的情况。即使这样，也没有一家公司敢独立承包票房”，时博国际相关人员告诉记者。在这样的情况下，票务公司选择了多家承包降低风险的办法，“这次的票房我们承包给了4家票务公司，这也算是顶级俱乐部来中国的一次尝试，也是第一次这样做”，张震鹏对成都商报记者说。

　　没钱请高手高洪波一声叹息

　　2003年皇马的中国行，连球队的训练都能公开销售门票。此次巴萨似乎对于公开训练没什么兴趣，大部分训练对中国媒体都选择了封闭进行。缺少太多主力的球队训练也系统不起来，一向以训练严谨著称的瓜迪奥拉都两次取消上午的训练，他自己更愿意去故宫游览。惟一高兴的是那些二队的小球员，他们可以到北京四处游玩，没有人认识他们是巴萨的球员。

　　尽管北京的街头四处可见本次比赛的宣传画，尽管北京国安队的中超联赛也能吸引两三万球迷观看，但对于这种表演性质的比赛，北京球迷却激动不起来，巴萨即使公开的训练一般也只能吸引几十名球迷到场观看。

　　“这次比赛已经很说明问题，如果不出现有魄力的赞助商，今后这些豪门球队很难再到中国进行比赛。中国的足球市场不再是以往可以随便捞钱的市场，这对于中国足球来说不是好事情”，相关人员对记者分析说。对足球市场的萎缩感触最深的还有中国队主教练高洪波，现在中国队的主场比赛都很难找到合适的赞助商，国家队的比赛已经到了打一枪换一个地方的地步，11日与巴林队的比赛搬到了多年没有进行过正式比赛的南宁，而下一次的比赛则安排到南京进行。更不要说，邀请世界一流球队到中国比赛，“谁都知道多与强队交手才能提高水平，但没有钱根本得不到这样的机会”，中国队主教练高洪波说。

　　成都商报北京专电记者张龑

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