中新网7月1日电题：“低焦革命”中艰难博弈中国烟草行业面临洗牌
作者：闻育旻
“低焦革命”的紧逼，国外卷烟的挤压，艰难博弈的中国烟草行业，正面临着一场颠覆性的行业洗牌。
从7月1日起，国家烟草专卖局的一道“降焦令”正式宣告焦油含量超过15毫克/支的卷烟“寿终正寝”。根据2003年中国政府加入WHO《烟草控制框架公约》的庄重承诺，2005年，中国生产的卷烟平均焦油含量要降低到12毫克/支。
此外，根据中国入世承诺，从今年起，烟草零售市场已经允许直接销售洋烟，同时，洋烟进口关税也将逐渐降低，到2005年底，以混合型为主的“低焦”洋烟将实行零关税。
目前，国际主流的英式卷烟美式卷烟，其焦烟含量都低于中式卷烟。由于国内烟民对中式卷烟的口味偏好，导致国内卷烟中焦油含量在12毫克/支以下的并不多见，低于10毫克/支的则更是凤毛麟角。
业内人士认为，低焦油混合型是卷烟产品的世界性潮流。高焦油含量的烤烟型卷烟所占比例重大，这是中国卷烟参与国际竞争的巨大障碍。目前，外国卷烟在混合型卷烟的市场竞争中拥有绝对优势。如果中国不在低焦混合型卷烟研制开发方面取得实质性进展，那么在WTO和WHO的双重压力下，中国将不得不把大部分国内市场拱手让给外烟。
在外国烟草巨头虎视眈眈中国市场的情况下，中国烟草行业重组做大，需要走一条怎样的道路？
去年2月，国家烟草总局在《中国烟草科技发展方向与任务》一文中，正式把“中式卷烟”确定为中国烟草行业的发展方向，并提出了“高香气，低焦油，低危害”的发展原则。
“中式卷烟”的提法刚刚出笼，国家烟草总局便组织业内外相关专家进行了充分论证，将其概念演绎为能够满足中国卷烟消费者当前和潜在的消费需求，具有独特香气风格和属性，拥有核心技术的卷烟。
这个战略定位既充分考虑了中国卷烟发展情况和方向，又兼顾国际卷烟消费现状。发展“中式卷烟”，只有差异化的竞争模式才是最佳的选择，挖掘核心竞争力，才能在美式混合型与英式烤烟型的国际主流卷烟类型之外，成功地走出具有中国特色的第三条道路。
2003年4月14日，云南昆明举行的全国烟草行业降焦减害会议上，长沙卷烟厂生产的低危害型白沙“和”牌卷烟，被大会推举为降焦减害的标杆性产品。长烟科研技术中心凭借“催化技术降低卷烟主流烟气CO”和“降低卷烟侧流技术”的两个研究项目，获得了降焦减害先进集体一等奖和二等奖。长沙卷烟厂在卷烟包装盒上标注15毫克/支，实际上产品的焦油量已经低于所标注量。今年一季度，“白沙”系列产品，平均焦油量已经下降至13.3毫克/支。典型发言中，长烟通过物理方法，调整纸的透气度和滤嘴的参数降焦，通过生物化学方法，优化烟叶调制工艺参数降焦，解决了通常高档香烟焦油含量较高的难题的做法，受到了业内广泛的认可。长沙卷烟厂于2004年3月，正式成为“Goresta”国际烟草科学研究合作中心的会员，这是中国烟草行业唯一的一家企业会员。挑战与成功同在，风险与机遇并存。
先行一步的厦门卷烟厂坦陈，尽管当初厦烟开发低焦油卷烟冒了很大风险，但事实证明，厦烟的这一战略是正确的。2000年8毫克低焦油超醇"石狮"上市后，表现出了良好的成长性，每年以翻番的销量急剧扩张，"石狮"正从区域性的品牌迅速成长为全国性的品牌。业内人士预计，"中南海"、"白沙"、"红双喜"、"石狮"等低焦油卷烟抢得先机，把迎击国际挑战的工作做在了前头，一旦站稳脚跟，无疑会在以后的竞争中处于领跑的有利地位。
如同一枚硬币的两面，“低焦革命”既有逼迫行业洗牌重整的杀伤力，又有促使行业提升品质的推动力。大多数中国卷烟企业认识到卷烟“降焦减害”是国际通用的标准，达到了这一标准，便为企业进军国际市场打下了坚定的基础。因此，“降焦”既是国外烟草的契机，也是国内烟草的契机。谁掌握了主动，谁就能做大做强。
