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商家追捧刘翔竞技状态受损 田协组“刘之队”?

2004年09月21日 15:44

  刘翔尚无经纪人 中国田协为其谨慎选择签约商家

  中新网9月21日电 题:商家追捧刘翔竞技状态受损 田协组“刘之队”?

  十年寒窗无人问,一举成名天下知!

  雅典奥运会上,中国110米栏运动员刘翔可谓一战天下知——110米栏世界冠军,平世界记录,扬眉吐气,为国争光,一瞬胜利之间,"青蛙"就成了王子。

  但如此神勇的刘翔回国后,在万千荣宠面前最近却发出一声叹息:"我现在已经没有精力了,感觉快要崩溃,我已经支撑不住了!"。因为他最近忙坏了,首先是北京的庆功大会,然后奉命奔赴香港、澳门,再接着是参加各地各单位的表彰大会,还不时要接受记者们的采访和各种签名、拍照……

  体育亦如逆水行舟,不进则退。应酬于各式庆功会不仅难以保证训练与比赛,而且会成为健儿们再创辉煌的绊脚石。现实已经为我们敲响了一记警钟:刚刚在无锡结束的中国乒乓球公开赛上,先是奥运冠军王楠和张怡宁的女双组合在四分之一决赛中遭淘汰,接着,王楠和张怡宁又先后在女单比赛被淘汰。而对于刘翔来说,因为活动过于频繁,他已经错过了黄金联赛柏林站的比赛,18日和19日的国际田联大奖赛总决赛也已错过,只能计划参加23日在日本横滨举行的国际比赛。但如果按照目前状态,只怕好不容易诞生的一个"中国飞人"到时就有可能变成"中国废人"!

  因此,面对着一尺多高,价值几千万的广告合同申请书,田径管理中心也不得不慎重考虑,谨慎的选择了。谨慎的原因有二个:第一,过多的商业活动会严重影响到刘翔正常的训练,导致运动成绩大幅下降,"飞人"变成"废人";第二,对广告商的不加选择,会损害刘翔在人们心目中的良好形象,使得真正有实力的国际品牌赞助商撤消赞助,刘翔的广告价值也就得不到最大化的体现,造成潜在的巨大经济损失。所以,到目前为止,经过田径中心慎重考虑,正式签订广告合约的还只有"白沙集团"一家,且其总裁卢平也明确表示,不会让刘翔参加娱乐公关活动,代言的形象只是公益与环保,广告拍摄也不会耽误刘翔的训练时间。据悉,刘翔最多也只会作四个品牌的形象代言人。

  摆在刘翔和田径管理中心面前的,不是该不该挣钱的问题,而是如何挣钱,如何正确处理好商业活动和正常训练关系的问题:我们即不能把巨额的赞助拒之门外,又不能贪图眼前的短期利益,饮鸩止渴,自毁了刘翔大好的前程。这是田径管理中心面临的一个新的课题,也是中国体育界一个新的课题。

  解决好上述的难题,引进国际上通行的体育经纪人代理制是一个比较好的办法。篮球明星姚明的经纪人团队"姚之队"在这方面应该是一个很好的启示。他们的专业知识和专业工作精神,使姚明的广告价值得到了最大化和最优化的体现。姚明1500多万美元的收入,全都是他们去谈判和制定合同。而姚明,则可以不受任何干扰的去打好自己的球,取的更好的成绩,进一步提高自己的广告价值,从而形成一个良性、健康的循环。对刘翔来说,因为他的"产权"属于田径中心,所以成立一个田径中心管理下的经纪人公司--"刘之队"也就显得势在必行了。只有这样,刘翔和田径中心才能真正的"解脱"出来,安心做好各自的工作,刘翔才能象姚明那样不受干扰的训练和比赛,获得更多的冠军,他的潜在广告价值也才能被最大限度的开发出来。

  专业经纪人团队不仅仅是体育明星的商务顾问和广告联系人,更重要的是他们还是运动员的个人形象顾问,体育明星公众形象日趋完美,他们获得的回报率才会越高。刘翔这枚110米栏奥运金牌,某种程度上甚至恢复了黄种人的身体自信,价值一千万?一亿?十亿?甚至再多一些,都有可能,全看经纪人团队如何经营。中国的体育明星,早年都太不把自己当回事,挣了一些让自己身价下跌的钱,不少乒乓球名人都有以自己名字为商标的低档运动鞋,这是典型的不会经营自己"名声"资本,把自己给"贱卖"了的例子。刘翔如果像唐国强、解晓东一样,接个"包治不育不孕"的广告,那么,转瞬之间,形象就会破坏,真正的大公司出于自身品牌的考虑肯定就不会赞助广告,而刘翔的广告价值无形中就会贬值。所以,刘翔所代言的广告,谨慎的选择广告商非常重要,只能是选择少数的几家大公司的知名品牌,要最能突出刘翔阳光、青春、健康的形象特点。也只有这样,他才能在保持良好形象的前提下,用最少的精力去体现自己最大的广告价值。

  我们喜欢看着体育明星在运动场上崛起,并通过自己的辛勤劳动获得财富,谁也不愿意看到体育明星在商场上趴下。我们应该把这作为一个突破点,逐步建立和完善我们的体育经纪人制度,并推广到其他的体育项目中去,相信,随着它的不断探索和发展,将会有更多的"陈翔""王翔"因此而飞得更高、更远!

 
编辑:闻育旻】
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