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家电业中考放榜：冰箱业增速缓 彩电业扩张海外
2008年09月02日 10:38 来源：南方日报

　　核心提示

　　覆巢无完卵,在楼市、股市行情的急转之下,家电板块今年也是逆市经营。8月以来陆续公布的中报显示,家电业的整体增速明显放缓。一向内斗得厉害的彩电行业齐齐发力海外市场,出口大幅增加。内销市场销量增幅有所放缓,但利润率同比稳步提升。

　　空调行业则是冰火两重天。随着原材料价格上升,企业的成本压力日益增加。格力美的两强拉大了与其他同行在各项利润和销量的指标数据。冰箱行业相对平稳,但新晋与传统品牌格局存在越来越多的变数。

　　冰箱业

　　增速放缓洗牌在即

　　根据已公布的中报显示,今年上半年的冰箱行业增速平缓,与往年相比变化并不大。值得关注的是,国内品牌海尔、美菱、新飞、美的市场份额有明显提高,销售量占有率由去年的59.5%提升到今年的64.0%,其中海尔一家销售量占有率就将近30%。

　　海尔的中报显示,今年上半年,海尔冰箱的营业收入为74.1亿元,同比增长17.9%,同时毛利率为29.5%,相比去年同期增长6.8%。同时,美菱电器的中报也显示,上半年美菱冰箱实现24.9亿元的营业收入,同比增长28.3%。

　　与去年相比,今年上半年进入排行前10位品牌的国产品牌数量并没有发生变化,不过市场份额的占有比例则提高了4.57%,而进口品牌冰箱市场份额也出现了下滑,市场占有率同比下跌了2.8%,其中西门子、伊莱克斯市场份额均出现了不同程度的下跌,而日韩系品牌LG、松下、三星冰箱则下滑明显。

　　虽然国产品牌冰箱的市场占有份额略有增加,然而增速却明显放缓。对此,有业内人士则指出,除了受原材料成本等因素的影响外,国产冰箱的品牌更新换代速度缓慢也是其中一个重要的因素,据统计,今年上半年国内冰箱市场的主要销售来自上市超过13个月的成熟类产品,并且销售量占总数的50%以上,冰箱的产品更新换代速度明显不如平板电视和空调。

　　面对着下半年的冰箱行业走势,有业内人士则表示,下半年的冰箱行业将会出现联合作战模式,例如海信科龙容声系、长虹美菱系以及美的华凌荣事达系的联合作战,将与海尔等一线品牌冰箱一起分羹冰箱市场份额。

　　渠道卖场

　　苏宁上半年收入超过国美

　　8月30日公布的苏宁电器(002024.SZ)发布的财报显示,今年1-6月,苏宁业绩继续保持稳健快速的增长,公司实现营业总收入259.19亿元,其中主营业务收入251.43亿元,比上年同期增长39.41%；实现净利润11.01亿元,比上年同期增70.36%。

　　8月30日,苏宁电器股份有限公司(002024.SZ；下称“苏宁”)半年报显示,上半年营收259.19亿元,同比增37.57%；净利润11.01亿元,同比增70.36%。

　　中报显示,苏宁已在全国165个地级以上城市拥有连锁店726家,连锁店面积达308.19万平方米。而此前8月12日国美电器控股有限公司(00493.HK)发布的半年报显示,上半年国美收入248.74亿元,同比增长17.6%。国美零售网络覆盖全国198个城市,共有门店828家,连锁店面积为296万平方米。

　　对比两家公司的半年报,在总店数比国美少102家的情况下,苏宁上半年营业收入超出国美10.45亿元,营业收入增长速度也比国美高一倍多。而就在去年,国美实现销售收入424.79亿元,比苏宁的401.52亿元要多。

　　为回馈广大投资者,苏宁还将向全体股东以资本公积金转增股本的方式每10股转增10股,同时向全体股东每10股派发现金1元(含税)。

　　彩电业

　　海外扩张加速上游压力陡增

　　对于彩电业而言,去年可谓是贴身肉搏,伤痕累累。各彩电品牌在国内大打价格战,而海外出口量也大幅下滑,彩电行业面临着内忧外患。厦华电子亏损近4个亿,深康佳总资产缩水了7.4%,即使是股市行情大好,四川长虹的每股收益也仅为0.18元。好在半年之后,彩电行业终于出现了转机。

　　据海关发布数据显示,2007全年我国共出口彩电4788万台,同比下降44.6%。而今年1-5月份,我国彩色电视机出口约1834.38万台,同比增长23.1%,出口金额约为38.96亿美元,同比增长46.3%,这也意味着彩电行业逐渐走出去年行业产销不旺的阴影,在产销方面逐步回暖。

　　根据目前发布的中报显示,TCL多媒体电子产业通过强化产品组合,实现LCD(液晶)电视产品在全球各市场均取得高于市场平均增幅的销售业绩；四川长虹则实现了48.4亿元的彩电销售业绩,毛利率增至16.7%；深康佳也实现了40.5亿元的彩电营业收入,同比下滑了近0.5%；而厦华彩电上半年的销量为94.01万台,较去年同期下降45.8%。不过总体而言,今年上半年彩电行业总体走势仍较为平稳,海外市场的增长势头也相对明显。

　　那么,彩电行业为何能够在海外市场扩张如此迅速?有业内人士指出,彩电行业的回暖主要是归功于全球LCD电视市场需求的高速增长。据最新统计数据显示,今年1-5月我国液晶彩电出口约946.34万台,同比增长57.8%,金额约29.42亿美元,同比增长59.5%；而作为传统的CRT(显像管)彩电出口量却出现下滑,约839.4万台,同比减少2.7%。CRT的出口金额也有所提高,约6.88亿美元,同比增长2.7%。以TCL多媒体为例,今年上半年,TCL多媒体实现LCD销量151.8万台,同比增长230.7%,其中中国市场的销量仅为45.6万台,而海外市场的销量却达到106.2万台,占据其LCD销量的2/3。

　　不过,彩电行业变幻莫测,虽然国内不少彩电厂家在这轮CRT更新换代成LCD的行情中获利,但过分依赖于海外市场却难以长久。面对着国外家电厂商的咄咄逼人态势,家电观察家刘步尘则认为,除了向平板电视转型外,国内彩电企业还要涉足平板电视上游。

　　空调业

　　格力美的领先扩大能效门槛加剧淘汰

　　就空调行业而言,受国内外宏观经济形势及今年夏季“雨水多、天气凉”反常气候等多种因素的不利影响,空调行业增长幅度明显回落。与此同时,钢材、塑料、压缩机等原材料零部件的价格涨幅较大、人民币快速大幅升值,实施新《劳动合同法》导致人力成本上升,今年上半年空调行业的经营成本持续上升。

　　不过从中报看,全行业萎靡不振的环境,使得行业龙头企业格力、美的进一步拉大了与其竞争对手的差距。格力电器半年度显示,上半年公司营业收入和净利润均大幅度增长,实现营业收入249.52亿元,较上年同期增长24.44%；净利润10.04亿元,较上年同期增长104.67%；每股收益1.20元,继续保持了快速增长的势头,市场份额进一步提升,行业龙头地位更加巩固。

　　较早前美的电器也发布了净盈利9.9亿元的上半年财报。但其他品牌则并不如意,其中青岛海尔(600690.SH)中报显示,今年上半年,海尔空调器的营业收入69.9亿元,同比下滑3.0%；海信科龙则是录得毛利率大幅下滑,同时包括美的在内的大多数空调上市公司中报显示,由于受原材料价格上涨等因素影响,营业成本同比大幅增加。其中折射出的压力不言而喻。

　　不仅如此,根据统计资料显示,今年上半年,国内空调市场的销售规模为1395万台,同比下降5.1%,而库存总量也逼近1000万台,而在08冷冻年的最后一个月,中国空调7月份的产销量同比分别下降了35.3%和19.2%。综合上半年的中报业绩,可以看出,2008冷冻年惨淡收场已是不争的事实。对此,我们也不难理解此前曾爆出的部分空调企业提前停产并清理库存的消息。

　　对下一个冷冻年,有业内人士指出,由于新的空调能效国家标准的入门等级目前已初步确定,并将在明年3月份开始强制实施,而这无疑将会加剧空调行业的洗牌。其中庞大的低效能库存将会给空调企业带来沉重压力,并可能直接造成空调企业的资金周转困难,不利于2009冷冻年的战略布局及新品的推广。

　　那么面临着如此困境,空调企业应该如何应对?事实上,新能效标准的强制实施是把“双刃�！�,届时,不管是一线空调品牌企业,还是某些中小品牌企业,都将会重新回到同一起跑线上。此时,企业能否自主创新,并在技术、管理、营销、服务等方面有所突破,持续提高自身的核心竞争能力,将是空调企业在下一个冷冻年成败的关键。此外,在下一冷冻年的竞争中,具有“高能效”、“时尚”、“静音”等功能的产品或将受到消费者追捧。当然,价格方面的调整也在所难免。(记者 蔡伟 戴远程)

【编辑:刘霏】
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