换帅

　　面临PC业绩下滑，试图以笔记本战略翻身的方正科技，近日又成业界焦点。

　　9月5日，方正科技正式宣布，由原联想集团副总裁、联想移动常务副总裁蓝烨担任方正科技总裁一职。此前的坊间传闻终于尘埃落定。

　　“民族品牌和发展实力是蓝烨选择方正科技的重要原因。”方正科技董事长方中华在接受中国经济时报采访时称。

　　“而蓝烨在联想十几年的经验也是方正看中的。最重要的是蓝烨的执行力极强，这正是方正所欠缺的�！�

　　一年来，方正科技可谓多风多雨，高管层的振荡频率颇高。先是掌管销售大权、被认为是方正科技二号实权人物的副总裁曾文丽离职；然后移动事业部产品高级总监刘威离职；随后今年6月6日，掌舵方正PC业务七年的方正科技总裁祁东风突然离职。业内认为，方正频繁换帅均出于销售业绩的压力。

　　方正科技2008年半年财报显示，方正科技上半年共实现营业收入35.89亿元，同比下降4%，实现净利润9268万元，同比上涨3.49%。其中，方正科技主业PC业务收入同比下滑11.36%至30.81亿元。

　　此时，蓝烨受邀做“总裁”，业内认为，压力不小。

　　据记者了解，除方正科技外，戴尔、惠普和海尔也都向蓝烨伸出了橄榄枝。客观地说，对于一个职业经理人来说，后三家的邀请也都充满诱惑力。尤其是戴尔，正在大刀阔斧地解决其在国内市场的最大短板——销售渠道。如今，戴尔产品已进驻国美900家店面及苏宁300多家卖场，并且还将进入国内更多地区的PC连锁渠道；惠普经过多年的本土化运作，其实力不断加强；海尔这些年在PC上不惜花血本，成长势头也可圈可点。

　　蓝烨对外称，个人更喜欢民族品牌。联想到蓝烨此前在联想集团工作了十几年，没在海外公司呆过，这个说法似乎有一定道理。当然，对于一个职业经理人来说，企业文化、团队管理、与董事会的沟通等因素，都是至关重要的。

　　据方正科技内部人员透露，蓝烨现在已开始主持工作，估计不久将会对组织架构及人事做出一些调整。不过，在9月8日的方正科技内部会议上，蓝提出，目前还是以融入、了解方正为主。

　　过冬

　　“方正科技PC行业销售收入下滑11.36%，这是事实，我们不会回避�！狈街谢�坦言。

　　“我们的确遇到了前所未有的困难。全球经济下滑以及中国经济增长放缓、自然灾害、股市不佳等等，让消费者的积极性有所挫伤；同时，奥运会也让消费者的消费注意力转移了。”

　　方中华称，上半年方正科技台式机销量下降，是因为没有拿到政府的订单，而过去两三年方正科技总能拿到一些比较大的教育或农业方面的政府项目。

　　方中华表示，蓝烨的到来最直接的效果就是可以将行单拉回来，行业订单会比此前好很多。

　　据了解，方正科技的总裁任职期限为3年。方中华表示，近期方正不会给蓝烨下达具体任务和目标。9月份走马上任的蓝烨至少需要1-2个月的时间熟悉情况，在这段时间内定目标就太不人性化了，不过，11月底会有具体的任务指标下达。

　　据第三方数据显示，PC产业第二季销量比IDC此前的预测低了7%，消费类笔记本低了9%，这的确有“寒冬”来袭的意味。难怪方中华说，“PC产业今年冷得出奇！”

　　其实，并非方正科技一家出现大幅下滑趋势，整个PC产业的日子都不好过。由于今年的价格战打得很激烈，惠普的暑促均价与方正差不多，这表明国际厂商在下移�煷蚣鄹裾剑�，对本土品牌造成了冲击，但牺牲利润赚取市场份额，对自己也是伤害。戴尔第二季利润为6个季度以来最低，股票跌了14%，其通过大幅裁员降低成本。

　　　易观国际分析师李羽中对此分析认为，由于全球经济情况不佳，美国经济增长放缓，股东和投资者要求PC厂商要有业绩、市场份额和利润。所以，厂商为了赢得市场份额不得不通过打价格战和兼并战来扩大市场份额。而恰巧中国又是全球增长最快的市场，大家就都涌到这里来打价格战。

　　“方正的原则是，太低毛利率的事情我们不做，不参与打价格战。你们可以关注其他PC厂商第三季度的财报，应该不会好到哪里去。”方中华说。

　　“方正科技将采取差异化策略寻找更多的利润增长点，除了老本行PC外，将关注软件及增值服务�！薄跋Ｍ�在蓝烨的带领下，让方正科技在年底恢复到2007年的水平，增长30%是必须的。长远考虑，未来两三年重回国内市场份额第二的位置�！狈剿�。

　　看来，蓝烨的担子不轻。如果蓝烨能实现方正的目标，这将是方正科技最成功的一个“空降”策略。（毛晶慧）