- 世界杯战火未燃 品牌大战已开打(2)
-点球大战的广告费“每秒12万”
央视稳赚不赔:广告收益或超20亿
央视之所以能够有如此得天独厚的优势,主要还是得益于2001年1月国家广电总局发布的《关于加强体育比赛电视报道和转播工作的通知》,规定“在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买,其他各电视台不得直接购买。”
值得一提的是,早在2002年,中央电视台就不惜以约2400万美元的天价买断2002年、2006年的两届世界杯中国地区电视转播权,而仅在2002年的韩日世界杯上,购买转播权的成本便早早被收回,有消息称,当年央视的世界杯广告收入就达4.5亿元。
“我是文斌,不好意思,还在开会�！痹诹俳澜绫嘀�,央视网总经理汪文斌紧张地忙碌于各式各样的会议。而在此之前,汪文斌对外表示相当看好此次世界杯的收益,称世界杯的点播收益约占CNTV全部收益的三分之一。
作为此次转播世界杯赛事的重要收入,央视将今年世界杯加时赛、点球大战都将作为“广告资源”推荐给客户。期间,加时赛标底价格分别为:5秒55万,10秒80万,15秒100万,客户须按5场加时赛(共计5次广告)预付广告费。
更令人咋舌的是,点球大战15秒广告标底价则高达180万元/场,平均算下来每秒12万�？突氚�4场点球(共计4次广告)预付。
有业界人士分析,在各大广告商以及国内互联网企业竞相追捧下,此次央视转播世界杯的广告收益或将超过20亿元,远高于其此前花1亿美元(约6.8亿人民币)买断2010年及2014年两届世界杯及期间国际足联全部赛事电视和新媒体版权的费用。
-互联网千万级投资购入转播权
“延后90分钟”会否收不回成本?
有消息人士透露,为了获得世界杯的转播权,目前国内互联网企业在购买世界杯点播权方面的支出均在千万级,新浪、搜狐、腾讯等门户网站,优酷、土豆、酷6等视频网站也均成为央视的合作对象。
“新浪不仅与央视网签约,成为2010年南非世界杯互联网传播合作伙伴,而且签下央视的两档原创节目。”今年5月初,新浪相关负责人在接受记者采访时指出,尽管当时央视网还未正式并入CNTV(中国网络电视台),但这并没有妨碍新浪对世界杯赛事的转播计划。
 |
 参与互动(0) |
【编辑:李瑾】 |
Copyright ©1999-2024 chinanews.com. All Rights Reserved