莫过分拔高“中国旅游日”背后的经济价值

2010年07月29日 09:03　来源：经济参考报　

　　据《齐鲁晚报》报道，国务院办公厅近日印发《贯彻落实国务院关于加快发展旅游业意见重点工作分工方案》，其中涉及设立“中国旅游日”、落实带薪休假制度等内容。但就是否设立以及在哪一天设立“中国旅游日”，存在很大争议……

　　自去年12月初，国务院《关于加快发展旅游业的意见》提出“设立‘中国旅游日’”后，国家旅游局立即组织了“中国旅游日”网上征集活动，一时引来一场激烈的争夺战，各地政府粉墨登场，纷纷提出自己的方案。

　　旅游作为新兴的休闲行业，既具特有的经济特性，更需要有大众需求支撑，由此，设立旅游日对于拉动内需、引导消费是大有裨益的。而旅游主管部门设立旅游日的本意，无疑是将其作为一个全国性旅游活动日、宣传日，并非是可以放假的法定节假日�？杉�，所谓旅游日无外乎是一个普通的行业节日，并无特殊之处。对于“中国旅游日”如火如荼的争夺，其背后“都是利益的博弈”，看重的均是“中国旅游日所能承载的巨大旅游效应及经济价值”。

　　各地基于地方利益，为本地旅游促销卖力吆喝、希望利用名人效应打造本地独特的旅游形象本无可厚非。但现在“中国旅游日”这个行业节日，也成为地方旅游促销、利益争夺的道具，不免让人为之感到忧虑。如以最为激烈的江浙两地争夺为例，虽然都拿徐霞客说事，但背后盘算的无非是各自的地方旅游利益。

　　虽然，各地削尖脑袋争夺旅游日的目的是出于利益考虑，但如果说将来的旅游日是根据某地的方案设立，就意味着这个地方的名气随之提升和财源滚滚而来。依笔者看，这个说法值得推敲。其实，名人只是一个地方的特殊标志，并非招徕游客的“金字招牌”。不管旅游日定在哪一天，都只是象征性节日，并无实质利好。而且，未来的“中国旅游日”针对全国，并非个别地方特有，这让与旅游日沾上边的地方名气大打折扣。

　　旅游本质上是一种文化精神活动，即便其间可能有消费、经济上的意义，但那也只是附带、附属性质的，既不可能也不应该成为旅游追求的目标和归属。所谓中国旅游日只是一个全国性的旅游宣传日、活动日，或许根本没有争夺的必要。因为在“中国旅游日”还没确定之前，各地的“旅游节”早已遍地开花。每逢节假日，无论是“大黄金周”还是“小黄金周”，人们想旅游的自然出去旅游，平时工作期间，即使设立了“中国旅游日”，工薪族们也没空出去旅游。旅游虽有经济学上的淡旺季之分，但具体到个人，却是不尽相同。个人旅游的时间、行程各有差异，都是根据自身情况来安排。也就是说，每个人都有自己的“旅游日”，只要开心惬意，难得休闲，又有谁在乎“旅游日”是哪一天？况且，眼下旅游业的问题并不在于有无“旅游日”，而在于交通不便、门票价高、服务不规范、旅游环境欠佳。各地若想迎来四方游客、八方来宾，做大自己旅游经济的“蛋糕”，不妨先集中精力将旅游中存在的问题解决好，到那时游客自然会如期而至。(吴学安)

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