中新社北京六月八日电 题：“钱景”乐观　商家必争

　　中新社记者 沈晨

　　四年一届的世界杯，是足坛豪门奉上的一道饕餮大餐。万事利为先的众商贾早就挖空心思参与其中，试图在这豪华盛宴中分得一杯羹。众商家拾柴火焰高，世界杯“钱景”颇为乐观，不少德国人相信，世界杯足球赛不仅是体坛盛事，更会推动德国经济的发展。有人甚至乐观地估计，世界杯将最多可使德国经济增长百分之零点六。

　　德国经济是否真的如此乐观尚待时间考证，国际足联借世界杯发大财却是不争的事实。一九七四年，巴西人阿维兰热初登国际足联主席宝座，国际足联账本上只有二十四美元；二十四年后，国际足球的帐面上已有近四十亿美元的巨额资金，世界杯商业开发的成功居功至伟。高额的企业赞助费、电视转播费让国际足联赚得盆满钵溢。

　　据统计，国际足联为德国世界杯选了十五家国际赞助商，六家本土赞助商，这二十一家赞助商将支付超过七点五亿欧元的赞助费；德国世界杯电视转播权则卖了近十亿欧元；此外，国际足联还首次向互联网出售世界杯视频版权，版权费用相当可观。综合计算，德国世界杯的收益将比韩日世界杯高出约百分之二十左右。

　　精明的中国商家自然不会轻易放过世界杯，中国传媒业界的大鳄——中央电视台，利用自身的优势已卖出近三亿元人民币的广告时段。投入巨额广告费用的众商家，期待与中央电视台等强势媒体共同演绎一台“双赢”的好戏，利用群星云集的世界杯吸引消费者的眼球，并将注意力逐渐转化为实实在在的购买力。

　　竞争激烈的啤酒厂商是“世界杯经济大战”中的主力军。据悉，百威啤酒将在世界杯期间推出“开盖五重礼，欢庆世界杯”促销活动；燕京啤酒将在世界杯期间设置五百个户外消费花园；青岛啤酒则将以三十三吨重的大篷车环绕中国三十六个重点城市，结合世界杯活动进行的奥运推广和宣传。

　　电视厂商和家电卖场则做足了“世界杯——视觉盛宴”的文章，长虹、创维、TCL、海信、新科、厦新、康佳等中国彩电巨头先后宣布降低液晶电视售价。专家分析指出，世界杯的到来，是中国国内所有彩电厂商降价的主要“动因”。毕竟，对于大多数无法身临现场观看世界杯的中国球迷来说，家中的彩电是他们观赏世界杯的主要渠道。

　　在众商家的参与之下，世界杯已然从单纯的体育赛事，衍变为全球性的体育经济活动。世界杯为商家搭建营销舞台，众商家则为世界杯出资赞助，“双赢”的前景可期，世界杯的“钱景”自然也无比乐观。(完)