人们说上海是个包容的城市，不无道理。在上海的建材城与超市，10万元以上的浴缸与100元以下的水龙头，可以共同生存，各有买主。正是这种包容，隐藏着蓬勃而持久的力量。生活在各个阶层的消费者以他们自己的标准去衡量建材产品，这种衡量表现在消费上，冷静而理性。消费者的目光具有穿透性，性价比、美誉度、服务质量甚至还有可持续保有的潮流性，都已成为掏腰包的必要因素。

　　上海人购物所坚持的真理就是：物有所值。一个“值”字概括了上海人面对商品时的万千心态，因为算来算去，最终买回家的，肯定还是最值得购买的品种、品质与品牌。买什么样的建材才叫“值”？有的人选择价格第一，有的人在乎产品的质量，而有的人却觉得只有功能强大的才是最好的，因此购买建材跟每个人的消费心理有关。

　　保守型消费者：打的就是如意算盘

　　[诠释] 保守型消费者对价格十分敏感，熟知“知己知彼，百战不殆”的道理。作出比较详细的预算是购买建材前的必备功课，网络、书报等渠道是他们最有效的武器，看到任何地方有“特价”、“产品推广”等字眼时，可以迅速地从他们眼中读出兴奋。他们认购建材的关键要点就是价格，在不超出预算的情况下，会对产品的性价比提出苛刻要求

　　理想型消费者：功能齐备不便宜

　　[诠释] 在什么时候，你已不在意产品的外型，也不太在乎产品的价格，你注重的只是产品能带给你什么服务的时候，你当然地成为理想型消费者的一员。这种类型的消费者可以在卖场上转悠半天，却只想弄清楚自己中意的干湿淋浴房有哪些功能，有没有相应的配套设备，是芬兰还是挪威的干蒸机，有没有脚底按摩，能不能接听收音机，花洒有多少挡位……他们对未来有着独特憧憬，而功能齐备的商品就是圆梦的工具。他们把消费的重心落在生活需要什么，而产品能提供多大程度的满足。

　　务实型消费者：质量就是生命

　　[诠释] 务实型消费者通常将质量作为选购的第一要素，价格、外观等已退居次席，价格哪怕贵点也会咬牙搞定；偏爱老牌子，牌子越老越有一种特别的信赖感；不盲目追求时尚、追赶新潮，相信传统，崇尚经典与永恒；一般不会举棋不定、挑三拣四，认定了就不再犹豫，果断出手据为己有。

　　在他们看来，质量才是硬道理。

　　表现型消费者：建材爱美丽

　　[诠释] 有这样一群人，追求美丽是他们一贯的作风。为了一件自己心仪的物什，不会在乎路程、时间甚至金钱。他们购买商品的唯一标准就是漂亮，就算摆在面前的是价格低廉的万能工具，只要丑陋，一样会被不屑地PASS掉。为了满足这群唯美主义消费者，商家们在产品的外观设计上费尽心思，各种设计大赛也就应运而生。

    （来源：青年报  记者：张岚）