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但是需要我们深入认识的是，博客的背后是点击率，点击率的背后是广告商的投放力度。博客的本质，不过是网站经济增值服务的战略产物而已。今天的博客实际上仍然是一个概念炒作的结果。炒作的目的，是通过包装概念，定位网站服务产品的市场竞争类型，为网站经营提供新的收入增长点。了解到这一点，我们就不难理解，一、为什么博客空间多由网站提供；二、为什么网站总是在自己的首页不遗余力地宣传“本站最热博客”；三、为什么网站拼命吸引名人博客加盟，为什么有的名人博客已开始有企业咨询广告事宜。
所以，博客并非像人们想象的那样是一个纯粹的个人表达空间。网站在个人与公共之间打入了一个“楔子”。如果博客被商业化和市场化所操纵，完全意义上的个性表达将受制于“眼球效应”和注意力经济。其结果很可能是，真正人性化的东西，真正有价值的个人意见和观点未必会得到展现，而反常、丑闻、隐私暴露等往往不加过滤即可大行其道，这是需要我们注意的。当然还有一种可能是，名人博客将会继续走强。某著名网站虽然号称博客百万，但实际上最热博客的数量不过寥寥，而且多为名人。比如网上某著名电影演员“博客”点击量据说已达千万。而对于小人物，或者没什么名气的平凡博客，那点击率则是低得可怜。这种名人信息的“马太效应”，恐怕也算是当今博客的特殊现象。
有人讲博客提供了互联网全新的感知经验，并由此对传统媒体形成挑战。其实，在博客产生之前，这种体验和挑战早就存在了。传统媒体的体验类型自有其存在的价值，网络媒体对广告市场的分割也属正常，重要的并不在于这种体验和挑战，而是我们的传统媒体必须正视自我。如果我们的传统媒体不能提供有价值的新闻，不能提供有影响力的观点，不能为普通读者提供个性化的、人性化的服务，不能对网络媒体、博客现象形成理性、科学的认识，反而跟着博客的喧嚣而躁动，那么传统媒体就会在无视自身优势的情况下迷失方向。这才是最大的挑战和危险。
【来源：解放日报；文/言毕之】